Les soldes sont-ils toujours aussi attendus et synonymes de bonnes affaires ?

Si les Français sont encore nombreux à prévoir de faire les soldes cet hiver, une partie non négligeable d'entre eux devrait pourtant réduire le budget qu'ils vont y consacrer, dans un contexte de crise et de promotions quasi-constantes, selon deux sondages publiés ce vendredi.

© Maxppp
Les soldes d'hiver débuteront le 7 janvier et se clôtureront le 17 février, sauf dans les départements lorrains où ils commencent ce vendredi, suivis samedi de la Guadeloupe. Pour la première fois depuis 2009, elles dureront six semaines et non plus cinq, les soldes flottants venant d'être supprimés

Une première étude RetailMeNot/Yougov/ma-reduc.com menée les 9 et 10 décembre auprès de 998 personnes représentatives de la population française montre que 39% des sondés vont réduire leurs dépenses cette année à l'occasion des soldes.
Et dans un second sondage, réalisé par touslesprix.com auprès de 1.481 internautes entre le 8 et le 15 décembre, c'est 56% d'entre eux qui devraient consacrer moins d'argent, à cette période autrefois prisée des consommateurs.


Les soldes victimes des rabais très fréquents

L'appétit pour les bonnes affaires est toujours là. Mais l'habitude d'acheter toute l'année à prix réduit semble avoir quelque peu émoussé l'intérêt pour les soldes.
Six internautes sur dix affirment ainsi ne plus être prêts à acheter un produit si celui-ci n'est pas à prix réduit. Mais si 51% déclarent attendre la période des soldes pour faire des économies, ils sont désormais plus nombreux (52%) à considérer que les promotions ponctuelles en dehors des soldes constituent une meilleure opportunité de bonnes affaires.
La baisse des budgets soldes est également le fait des difficultés financières rencontrées par les Français. Plus de quatre sur dix des personnes sondées mettent ainsi en avant la hausse des charges de leur foyer (47%) et la baisse de leurs revenus (42%), tandis que 38% évoquent la hausse de leurs impôts.


Magasins ou internet ?

Les Français seront donc cette année particulièrement exigeants sur le montant des rabais. Les commerçants vont-ils y répondre en appliquant dès le début des soldes des pourcentages de rabais importants ?
Malgré tout, certains secteurs comme les chaussures (68% de ceux qui vont faire les soldes comptent en acheter) ou la mode/accessoires (62%), devraient profiter de la période pour écouler leurs marchandises.
Si les achats de mode, chaussures, beauté et ameublement se feront majoritairement en magasin, internet devrait être privilégié pour les produits culturels (31%), high tech (30%) et loisirs (27%).


Ventes privées : "les soldes avant les soldes"

Et 40% déclarent qu'il vont se mettre en quête de ventes privées avant la date officielle. Quitte à dépenser tout leur budget avant même le 7 janvier. La pratique des ventes privées s'est en effet beaucoup développée dans les magasins surtout pour la mode. Pour certains, ces "soldes avant les soldes" sont le meilleur moyen d'éviter la cohue dans les magasins, tandis que pour d'autres c'est la bonne méthode pour être sûr de trouver le produit désiré.


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