Un afficheur installé à Ollioules, dans le Var, a comparu devant le tribunal de grande instance jeudi à Marseille, assigné par BFMTV pour avoir dénigré la chaîne sur des affiches publicitaires en utilisant son logo.
"La police vous parle tous les jours sur BFMTV": cette phrase, accompagnée d'un dessin de policier casqué, s'étalait sur une affiche frappée du logo de BFMTV, en 4 mètres par 3 sur un panneau publicitaire à Toulon début mai.
Propriétaire de 400 panneaux situés entra Bandol et Hyères (Var), l'afficheur Michel-Ange Flori s'en réserve deux pour commenter régulièrement l'actualité et souvent de manière polémique, depuis près de 10 ans.
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Devant le tribunal des référés de Marseille jeudi matin, le conseil de BFMTV, Me Claire Litaudon, a dénoncé un "risque de confusion" pour le public, "qui aurait pu penser qu'il s'agissait d'une publicité de la chaîne". Elle a également pointé "le préjudice porté au titulaire de la marque par une phrase qui laisse penser que la chaîne est dénuée de toute indépendance, à la botte des services de police".
M. Flori, qui était présent à l'audience, a estimé auprès de l'AFP que ce procès constituait "une atteinte à [sa] liberté". "Il ne peut pas y avoir atteinte à la marque en ce sens que je ne suis pas un concurrent de BFM", a-t-il ajouté.
Il a publié un message ce vendredi matin sur son compte Facebook suite à l'audience : "vive la liberté d'expression".
Un retrait des affiches
BFMTV a demandé le retrait immédiat des affiches, ce qui a été fait "avant même que l'assignation au tribunal ne soit délivrée", a remarqué devant le tribunal son avocat Me Clément.
Ce dernier a jugé "extravagantes" les exigences de BFMTV, qui demande au tribunal de prononcer une interdiction d'utilisation de sa marque à M. Flori avec une astreinte de 50.000 euros par infraction constatée, et 150.000 euros à titre de provision de dommages-intérêts. Le tribunal rendra sa décision le 5 juin.
