Les soldes d'été risquent d'être la dernière chance pour sauver une saison calamiteuse pour les commerçants du textile qui devraient consentir à des rabais très importants dans la plupart des magasins du Poitou-Charentes.
Avec AFPPouvoir d'achat en berne, météo de printemps digne de novembre: les soldes d'été, qui s'ouvrent mercredi, apparaissent comme la dernière chance de sauver leur saison pour de très nombreux commerçants.
"On va bientôt passer à l'hiver, alors que pour nous, la saison d'été n'a pas encore véritablement commencé", résume Jean-Marc Génis de la Fédération des enseignes de l'habillement.
Selon l'Institut français de la mode (IFM), les ventes de textile-habillement ont globalement reculé de 10% en mai 2013 par rapport à mai 2012.
En cause, une météo catastrophique, mais aussi la crise qui contraint les consommateurs à des arbitrages, bien souvent au détriment de l'habillement.
Les consommateurs deviennent "fourmis"
"On voit que les consommateurs ont tendance à faire des coupes budgétaires plus fortes que la réalité de leur pouvoir d'achat : dans la sinistrose ambiante et avec les annonces régulières de hausse des prélèvements sur les ménages.Tous deviennent "fourmis" alors même que certains pourraient rester "cigales", déclare Aude de Moussac, experte consommation chez Kurt Salmon.Par ailleurs, suite au mauvais temps, les pièces de pleine saison ne se sont quasiment pas vendues. Les magasins débordent de stocks de tee-shirts, débardeurs, shorts, bermudas, mini-robes et maillots de bain.
De ce fait, les commerçants s'apprêtent à consentir des rabais très importants compris entre -40 et 50% dès le premier jour pour tenter de rattraper tant bien que mal les ventes ratées du début de saison.
Des remises sans précédent
Le directeur général du Comité national des centres commerciaux (CNCC), Jean-Michel Silberstein, prévoit également une "agressivité commerciale sans précédent" de la part des enseignes.Sur internet aussi, plusieurs sites annoncent des rabais de -60% (Sarenza), voire -80% (Brandalley).
Ces remises importantes sont d'ailleurs particulièrement attendues par les consommateurs, qui estiment majoritairement que les prix pratiqués hors périodes de soldes sont trop chers. La majorité d'entre eux souhaitent des rabais d'au moins 50% pendant les soldes.
Cette année, plus de 70% des Français feront les soldes.
Un budget réduit pour les soldes en 2013
Le budget moyen des familles sera encore réduit cette année (208 euros contre 223 euros en 2012), en raison de la crise mais également du fait qu'une partie des achats en promotion a déjà été effectuée. En cause : les ventes privées, "semaines privilèges" et autres "jours fous" pratiqués désormais par la plupart des magasins.
Les marques comme Etam ou Naf Naf proposent depuis début juin des démarques de -40%, tandis que les grands magasins offrent des rabais de 30 à 50% pour les porteurs de cartes de fidélité.
Du côté des indépendants, on sort aussi l'artillerie lourde, certains n'hésitant pas à démarcher directement leurs clients par téléphone pour proposer des remises en avant-première.
