Blagues Carambar : histoire d'un buzz parfaitement orchestré

Écrit par EM

Publié le 22/03/2013 à 19h04 Mis à jour le 10/06/2020 à 16h33

Info ou intox ? Buzz organisé ou simple changement de stratégie ? Carambar fait parler depuis 2 jours. Difficile pour l'instant de savoir si la marque va vraiment arrêter d'imprimer ses fameuses blagues. Peu importe, l'opération de communication est déjà réussie.

1. Un message énigmatique

La marque lance mercredi un message énigmatique sur son compte Twitter officiel. Elle y annonce un rendez-vous "capital" dans l'histoire de Carambar.

Rendez-vous dans quelques jours pour une annonce capitale dans l'histoire de #Carambar ... twitter.com/Carambar_Franc…
— Carambar Officiel (@Carambar_France) 20 mars 2013

2. Un compte à rebours

Parallèlement, sur le site internet de la marque, s'affiche en très grand un compte à rebours : "Le changement, c'est dans...". Avec une échéance ce lundi 25 mars. L'entreprise affirme également avoir envoyé l'information selon laquelle les blagues vont disparaître à 16 blogueurs influents. Objectif : organiser le "buzz".

3. "Les blagues Carambar, c'est fini".

Un communiqué de presse le confirme. L'info est légère mais attire l'attention. Les journaux la relayent dès ce jeudi et sentent que leurs lecteurs, à la fibre nostalgique, y sont sensibles. Tout le monde connaît une blague Carambar. Cela devient un sujet de conversation à la machine à café. Si l'objectif était simplement de faire parler de la marque, il est déjà atteint. Plus de 10 000 tweets... Des centaines d'articles dans la presse, sur internet, dans les journaux télévisés...

View the story "Carambar, le buzz du moment" on StorifyCarambar, le buzz du momentStorified by france 3 nord· Fri, Mar 22 2013 11:52:21Quelques articles parus ces dernières heures (parmi des centaines).Fin des blagues Carambar, plus dure sera la chute - Libérationil y a 1 jour ... La marque de bonbons caramélisées va remplacer ses hilarantes plaisanteries par des questions de culture générale.PAS DRÔLE – Carambar arrête ses blagues | Big Browseril y a 22 heures ... Connue pour les blagues et les devinettes, souvent pas très drôles, qui entourent le caramel qu'elle commercia...Blagues Carambar : chronique d'une mort annoncéeLa fin des blagues Carambar aura-t-elle lieu le 15 avril 2013 ? (DURAND FLORENCE/SIPA). La nouvelle s'est répandue comme une traînée ...Le Figaro - Culture : Carambar perd le sens de l'humouril y a 1 jour ... VIDÉO - Un communiqué de presse envoyé par le confiseur et diffusé sur Instagram ce jeudi annonce que les blagues qui...

4. Les réseaux sociaux s'en emparent.

Des groupes Facebook ou pétitions sont lancés. Même la mairie de Marcq-en-Baroeul, où est implantée l'entreprise, intervient et lance une pétition pour le retour des blagues Carambar. De quoi encore amplifier le "buzz".

5. Et si la fin des blagues Carambar était une blague ?

Beaucoup le pensent, l'entreprise le nie mais l'important est ailleurs. Sans débourser un centime (ou presque), Carambar a fait parler de son produit. Si elle a vraiment décidé de changer ses "emballages", tout le monde est désormais au courant. Inutile de payer de la pub pour le faire savoir. Si elle simplement fait un coup de communication, un poisson d'avril avant l'heure, c'est réussi aussi.

Les responsables de la communication peuvent vraiment se frotter les mains. Car, en plus, ce n'est sans doute pas fini... Lundi, il y a fort à parier que l'on reparle de Carambar. Pour répondre à la question "Les blagues vont-elles vraiment disparaître ?"