Soldes : c'est parti pour six semaines !

Début des soldes ce mercredi dans le Nord Pas-de-Calais. Cette année, ça va durer une semaine de plus que d'habitude. 

Les soldes d'hiver démarrent ce matin pour six semaines, même si cet évènement n'est plus aussi attendu qu'auparavant par les consommateurs, habitués à faire des bonnes affaires toute l'année à la faveur de promotions quasi constantes notamment dans le textile-habillement.

Le coup d'envoi officiel a été donné à 08H00 dans les grands magasins parisiens. Seule période où les commerçants ont le droit de revendre à perte, les soldes se termineront le 17 février. Nos journalistes Simon Colaone et Bruno Espalieu se sont fondus ce mercredi matin dans la clientèle d'un grand magasin lillois.

Les Soldes, c'est parti! https://t.co/95EAtCZWr0

— Bastien Deceuninck (@bastiendeceu) 7 Janvier 2015

Selon l'Ifop, 76% des Français feront les soldes cette année et dépenseront en moyenne 172 euros, contre 205 euros l'an dernier. Ces soldes apparaissent pourtant, aux yeux de certains, comme le seul moyen de sauver une saison d'hiver calamiteuse pour le prêt-à-porter, du fait notamment d'une météo trop douce. Les stocks de grosses pièces d'hiver (doudounes, pulls) se sont ainsi accumulés dans certaines boutiques.

Cette année, les soldes durent six semaines, soit une semaine de plus que l'année dernière. Fini les deux semaines de soldes flottants dont les dates pouvaient être fixées librement par les commerçants. "Disons que ça va changer la répartition des achats de gens", commente un passant au micro de France 3, dans le reportage ci-dessous. "Ça ne changera pas grand-chose", estime une cliente, évoquant "des promotions toute l'année".

"L'attente du premier jour n'est plus la même, les gens ne prennent plus forcément une journée de congés, mais sur les quatre premiers jours, l'affluence est encore là", explique-t-elle. Une confiance que partage Pierre Pellarey, directeur du Printemps. "Les soldes se présentent plutôt pas mal. Il y a sans doute un peu de prudence (...), beaucoup de comparaisons de prix, mais le rendez-vous reste traditionnel (pour les Français). Après c'est à nous de créer une expérience client digne de ce nom", a-t-il indiqué mardi soir sur BFM Business.

CDiscount et Darty misent, eux, sur des rabais particulièrement importants, avec des -70% pour le premier et jusqu'à -80% pour le second. Dans une volonté de vraiment se démarquer, CDiscount a été jusqu'à afficher -110% (sous forme de remboursement en bons d'achat) depuis le 30 décembre.
Les e-commerçants se montrent aussi optimistes, les soldes leur permettant en moyenne de réaliser des ventes 39% supérieures au reste de l'année,
selon Criteo. Brandalley s'attend à une hausse des commandes de 20% le premier jour et PriceMinister prévoit une croissance de 54,9%.

Internet est prisé pendant cette période, pour le choix et le confort qu'il offre. Selon un sondage Ifop pour Spartoo, 40% des consommateurs considèrent qu'il s'agit du "lieu idéal pour réaliser les meilleures affaires". 25 millions de Français y sont attendus pendant ces soldes, estime la Fevad. Côté commerçants indépendants en revanche, on est nettement plus pessimistes. "Si on est en réductions permanentes toute l'année, comment voulez-vous que les gens se déplacent encore en masse pour les soldes?", s'interroge Bernard Morvan, de la Fédération nationale de l'habillement.

Pour lui, soldes ou pas soldes, la saison est mauvaise et le restera. La faute, aussi, à une certaine désaffection: 32% des consommateurs interrogés
par radins.com estiment que les produits intéressants ne sont pas soldés, et 14% déclarent ne jamais trouver ce qu'ils souhaitent pendant les soldes.