La petite commune d'Esquerchin dans le Nord accueillera un grand marché de Noël ces 14 et 15 décembre 2024, intégralement offert par une marque de prêt-à-porter. Point culminant des festivités : la présence de l'influenceur Inoxtag, pour une rencontre à guichets fermés.
Plus de 10 000 personnes sont attendues à Esquerchin, petit village du Nord, ce 14 décembre 2024. Blottie entre Douai et Hénin-Beaumont, cette commune rurale de 914 habitants est d'un naturel plutôt paisible. Les résidents de la place de l'Église ont plus l'habitude de voir défiler quelques marchés artisanaux, que d'accueillir de grands rassemblements de jeunes, trépignant d'impatience à l'idée de rencontrer leur idole.
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Pourtant, c'est bel et bien ce que la commune réserve à ses habitants le week-end prochain. Un marché de Noël XXL, organisé par la marque de prêt-à-porter Célio, fera son apparition pour 48 heures sur les terres tranquilles d'Esquerchin, du 14 au 15 décembre. Une campagne que l'enseigne mène depuis novembre dernier pour son calendrier de l'avent, en s'invitant dans trois petites communes françaises, dont Beaulieu-sur-Dordogne (Corrèze) et Goult (Vaucluse), chaque week-end jusqu'à Noël.
Grande roue de 9 mètres, patinoire, mur d'escalade, chalets en bois... Tout un programme d'activités, prévues pour permettre à la magie de Noël d'envahir la petite commune héninoise. Mais ne vous attendez pas à trouver des santons et des décorations à déposer dans votre sapin parmi les stands, ce gros coup de marketing mettra principalement en avant les articles de l'enseigne Célio.
Inoxtag à Esquerchin
Clou du spectacle de ces 24 heures de marché de Noël : la présence de l'influenceur et vidéaste Inoxtag, l'une des personnalités préférées des 11-14 ans, qui viendra de 14h30 à 16h30 ce samedi sur le marché de Noël, pour rencontrer ses fans et signer des autographes.
Les plus chanceux ont pu accéder au lien partagé il y a quinze jours par Célio, qui permettait de s'inscrire à la rencontre prévue avec le YouTubeur aux 8,8 millions d'abonnés. Car les places sont malheureusement limitées, et l'évènement déjà complet. Seules quelque 200 personnes pourront venir serrer la main du jeune homme de 22 ans, qu'il sera tout de même possible d'apercevoir au milieu de la foule. Les autres activités, gratuites, restent ouvertes et accessibles sur l'ensemble du week-end.
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Un premier marché de Noël pour le village
"Mais qu'est-ce qui nous tombe dessus ?!" Le maire d'Esquerchin, Thierry Boury, est encore sous le choc. Il y a quatre mois, la marque Célio a contacté le conseil municipal pour exposer son projet. Finalement retenue, la commune a officiellement été sélectionnée à la mi-novembre, pour représenter les Hauts-de-France.
"C'est énorme pour une commune de 914 habitants d'avoir droit à un marché de Noël d'une valeur de 80 000 euros et de ne rien devoir débourser... À part l'électricité pour les quatre chalets." Habituellement, Esquerchin se contente des arbres de Noël organisés par ses quatorze associations, dont le maillage dynamique fait la fierté de la mairie. C'est donc la première fois qu'un marché de Noël voit le jour dans la commune. "Et celui-ci, on s'en rappellera longtemps ! On nous offre un très beau cadeau", se réjouit Thierry Boury.
On savait qu'on allait avoir des rencontres prévues avec des YouTubeurs, mais on ne savait pas qui.
Thierry Boury, maire d'Esquerchin
Il y a quelques semaines, l'édile ignorait encore l'identité des influenceurs qui investiraient sa commune. "J'ai 47 ans donc quand j'ai entendu parler d'Inoxtag ça ne me disait rien. Mais j'avais vu son film Kaizen quelques jours avant donc je l'ai vite reconnu, je suis content que ce soit lui." En septembre, le vidéaste s'était illustré en sortant un film documentaire sur sa préparation et sa montée de l'Éverest en seulement une année. La vidéo, en accès libre sur YouTube, cumule aujourd'hui presque 40 millions de vues.
Forcément, la création de ce premier marché de Noël donne un goût de reviens-y à la mairie. Dans les années à venir, le conseil municipal espère pouvoir entreprendre des actions du même type, mais "à dimension équerchinoise". Jusqu'alors, les habitants pouvaient se rendre à Douai ou à Cuincy pour flâner dans des allées aux couleurs de Noël, vin chaud et gaufre à la main.
