La jeune marque écoresponsable et inclusive Amour Collective, originaire de Granville (Manche), a habillé deux stars à l'occasion des Jeux Olympiques de Paris. La présentatrice Daphné Bürki et le danseur Vinii Revlon ont porté une veste de tailleur noire agrémentée de nombreux boutons dorés qui a fait parler d'elle.
"C'est complètement fou !", Cassandre Lemeilleur, créatrice de la marque de vêtements Amour Collective, n'en revient toujours pas... Il y a un peu plus d'une semaine, le 1er août, l'une de ses pièces, une veste de tailleur noire, a été choisie par une star de la danse : Vinii Revlon. Le chorégraphe et spécialiste du voguing a porté la création pour le Paris Sport Ball devant pas moins de 16 000 personnes au parc des champions lors des Jeux Olympiques de Paris.
Le voguing est un style de danse urbaine, un mouvement, qui existe aux Etats-Unis depuis les années 60. Une danse à la gestuelle pointue, des mouvements scandés, des grands écarts, des pauses iconiques de défilés...
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La Granvillaise raconte à France 3 Normandie : "Il m'a envoyé un message à la mi-juillet sur Instagram pour me dire qu'il avait flashé sur la veste. Très vite, nous nous sommes rencontrés, il y a eu des essayages pour faire les retouches et ajustements."
Quand le jour-J arrive, Cassandre fait l'aller-retour Granville-Paris pour apporter la veste au danseur. Et elle assiste au show, dans la fosse, à quelques pas seulement de la scène.
J'y croyais pas trop au départ. J'entendais certaines personnes dire : "Whoah la veste !"
Cassandre LemeilleurCréatrice de la marque Amour Collective
Une pièce "iconique"
Vinii Revlon n'est pas le seul à avoir craqué sur cette veste... Quelques semaines plus tôt déjà, la présentatrice Daphné Bürki la portait lors de l'émission en direct sur France 2, le dimanche 14 juillet lors de l'arrivée de la flamme olympique à Paris.
Là encore, Cassandre Lemeilleur avait été contactée sur Instagram par la styliste de Daphné Bürki pour envisager qu'elle porte l'une de ses pièces... Après la prise de contact, Cassandre avait alors décidé de créer en l'espace de quatre jours une nouvelle veste avec 1 300 boutons de toutes les couleurs, pour proposer un nouveau modèle. Et avait apporté les tenues sur Paris.
Mais rien n'était sûr à ce moment là concernant le choix final de la tenue. C'est avec surprise qu'elle avait donc appris que sa pièce avait été retenue :" J'ai été prévenue par des gens qui regardaient l'émission en direct que Daphné portait ma veste".
On a créé l'une de nos pièces iconiques sans le savoir.
Cassandre Lemeilleur
Cette veste a été réalisée à l'occasion d'un défilé intergénérationnel effectué par la marque au Mont-Saint-Michel, en septembre 2023.
"800 boutons dorés recyclés, récupérés dans des vides-greniers, chez Emmaüs ou au Secours Populaire, ont été mis sur cette veste qui appartenait à mon grand-père. Nous avons mis huit semaines à la faire. Elle a eu tout de suite beaucoup de succès, explique Cassandre. Le soir où Daphné a porté la veste, tous nos accessoires avec des boutons ont été vendus !" Elle a également eu plusieurs commandes de la veste, en différentes versions.
Une marque inclusive et écoresponsable
La marque Amour collective a été créée en 2018; ses ateliers sont toujours à Granville. Les pièces créées sont toutes upcyclées, composées à partir de tissus et de matériaux qui connaissent une seconde vie. Elle travaille pour cela en partenariat avec le Secours populaire : "on réceptionne les tissus qu'ils ne vont pas vendre. Il y a ensuite un travail important de restauration du tissu".
Lors de ces derniers défilés au Mont-Saint-Michel ou dans le jardin Dior à Granville, des mannequins, professionnels ou pas, âgés de 8 à 100 ans, ont porté les pièces de la jeune créatrice. "On travaille aussi beaucoup sur l'estime de soi, avec des pièces qui sont faites sur-mesure en fonction des complexes de chacun".
Cette mise en avant de sa marque pendant les JO a donné envie à Cassandre de refaire un défilé intergénérationnel sur Paris, en incluant cette fois-ci ses nouvelles rencontres, comme Vinii Revlon.
