Venue d'Algérie, la pâte à tartiner El Mordjene rencontre un succès fulgurant en France. Son prix élevé et sa rareté alimentent l’engouement, notamment sur TikTok. Mais pourquoi ce produit rencontre-t-il un tel succès ?
El Mordjene, une pâte à tartiner algérienne, est en passe de devenir un phénomène en France. Grâce à sa promotion virale sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, ce produit a rapidement conquis un public friand de nouveautés gastronomiques. Cet été, les ventes ont explosé dans les rares magasins qui la distribuent, malgré un prix de vente avoisinant les 9 euros pour un pot de 700 grammes, bien supérieur à celui du Nutella.
🇩🇿🍯 "J'en ai vendu 5000 en un été" : En vente en Algérie depuis 2021, la pâte à tartiner El Mordjene connaît un succès mondial depuis quelques semaines. Elle est en rupture de stock dans plusieurs boutiques en France. Certains la comparent au Kinder Bueno et à Ferrero, affirmant… pic.twitter.com/Jspk38VuGS
— Cerfia (@CerfiaFR) September 7, 2024
Un produit rare et très demandé
La pâte El Mordjene, composée de noisettes, de cacao, de lait en poudre et d'huile de palme, est vantée pour son goût rappelant le Kinder Bueno. Cependant, contrairement au Nutella, ce produit est difficile à trouver en France. Plusieurs magasins ont rapporté des ruptures de stock rapides. À Juvignac, dans l'Hérault, le magasin Family Market a vu ses palettes d'El Mordjene disparaître en moins de cinq jours. "C'est un produit très demandé, mais nous ne pouvons pas en obtenir suffisamment pour répondre à la demande", explique une employée.
Le succès d'El Mordjene est en grande partie dû à son explosion sur les réseaux sociaux. Des influenceurs ont posté des vidéos de dégustation, suscitant la curiosité et l'envie chez les consommateurs. "Les réseaux sociaux sont les principaux responsables de cet engouement", confirme l'employée du Family Market. Cette viralité a contribué à faire grimper la popularité de la pâte à tartiner, qui se vend désormais à prix d’or dans certaines boutiques.
Le prix, un frein ou un argument
Vendu à environ 9 euros le pot de 700 grammes, El Mordjene est nettement plus cher que son concurrent Nutella, qui coûte 5 euros pour le même format. Ce prix élevé ne semble pourtant pas décourager les consommateurs. Certains, comme un père de famille, y voient un moyen de reconnecter avec leurs origines : "Nous sommes fiers de soutenir un produit algérien, et la qualité est au rendez-vous". Pour beaucoup, El Mordjene justifie son prix par sa rareté et son goût unique.
Mon pere il a ramené jsp combien de pot de El Mordjene c’est une dinguerie wsh pic.twitter.com/pnOaK1m1wC
— 𝑯𝒊𝒄𝒉𝒂𝒎 🦍☤ (@_Hicham_ch) September 9, 2024
Un succès qui pourrait durer
L’engouement autour d’El Mordjene, bien que porté par un effet de mode et une rareté temporaire, pourrait s’installer durablement. Avec des stocks déjà limités dans les magasins et une demande croissante, il reste à voir si la marque parviendra à s’implanter durablement en France, face à des concurrents déjà bien établis.
