Pourquoi le muscadet fait un flop en Chine ?

Les Chinois ne pensent que Bordeaux, nos vins de Loire essayent pourtant de se vendre sur le premier marché mondial. Reportage sur place à Pékin.

Par Xavier Collombier

Notre reportage à Pékin

Les Chinois et le muscadet

Les vins du val de Loire en Chine

  • 0,85% de la consommation viticole en Chine
  • Plus de 76% des exportations de vins français sont d'origine bordelaise.
  • En 2011 4 918 hectolitres ont été exportés du Val de Loire vers la Chine, représentant 2 278 K€ en 2011 selon le blog marketing-chine.com.
  • Les Chinois sont culturellement très sensibles à l'acidité et ont des difficultés à apprécier les vins blancs secs non liquoreux.
  • Pour ce marché, le marketing est primordial. Un muscadet labellisé "absolu numéro 5" a ainsi été commercialisé uniquement en Chine.





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