Tout au long du mois de février 2023, les cinémas Darcy et Olympia de Dijon (Côte-d'Or) proposeront des places à prix réduit : 7,20 € contre 9,20 € actuellement. Une mesure en faveur des spectateurs, afin de leur donner envie de revenir dans les salles obscures.
C'est une industrie lourdement impactée par la pandémie. Fermetures dues aux confinements, concurrence des plateformes de streaming, offre amoindrie, hausse des prix... autant de raisons qui peuvent expliquer les difficultés rencontrées par les cinémas pour attirer, à nouveau, le public.
Alors, à l'approche des vacances d'hiver, la directrice de l'Olympia et du Darcy, les deux établissements du centre-ville de Dijon (Côte-d'Or), a opté pour une solution simple : diminuer le coût de la place. Celle-ci passera ainsi à 7,20 € pendant le mois de février, contre 9,20 € actuellement. "Le contexte économique est difficile pour les spectateurs, en plus du Covid ou de la pénurie de films, notamment américains, qu'on a rencontrée", justifie Sylvie Massu. "Comme le public a du mal à revenir, on a décidé de faire un effort temporaire."
Pour rappel, une mesure similaire a été prise fin décembre par le Pathé de la Cité de la Gastronomie. "Mais il ne faut pas faire d'amalgame : notre décision n'a pas été motivée par ça", assure Sylvie Massu. "On veut redonner le goût des salles aux gens."
Malgré une fréquentation en berne, des "bons signaux" pour 2023
Malgré la levée de toutes les restrictions liées à la crise sanitaire en mars dernier, la fréquentation des salles obscures en 2022 est restée faible en comparaison de la période pré-Covid. D'après les chiffres du Centre national du cinéma, la baisse était de près de 27 % par rapport à 2019.
2023 parviendra-t-elle à inverser la tendance ? Pour Sylvie Massu, l'année semble en tout cas placée sous de bons auspices : "On a eu beaucoup de comédies françaises ces derniers temps, mais on voit bien que les gens attendent autre chose. Et le 'line-up' de l'année est tout à fait propice à un retour dans les salles. On a de bons signaux pour que ça reparte." En témoigne d'ailleurs le phénoménal succès d'Avatar 2, premier film à dépasser les 10 millions d'entrées en France depuis 2019.
