La Fête des mères, c'est dimanche. En rayons et dans les catalogues, les grandes enseignes surfent sur la tendance. Leurs publicités ne sont pas au goût de tout le monde.
Quand il est question de sexisme, on tacle nos hommes politiques, mais nos entreprises ne sont pas en reste. Cette fois-ci, c'est la chaîne de grande distribution Auchan qui est épinglée par les internautes pour son marketing “Fête des mères” jugé stéréotypé, aux cotés d’autres enseignes. A leur façon, certaines publicités de grandes surfaces dérangent. Voici quelques exemples de publicités "sexistes" surfant sur la fête dédiée à nos chères génitrices.Poêles à frire, mixeurs, et égouttoirs
Typique, et incontournable : le rayon “Fête des mères” qui, bien entendu, présente son lot d’ustensiles de cuisine. C’est ce qu’a remarqué Coralie, n’hésitant pas à publier sur twitter ces “Bonnes affaires” d’un hypermarché Auchan. Au programme, poêles à frire, mixeurs, et égouttoirs de vaisselle.Au-delà de l’as des petits plats, une "bonne maman" doit aussi savoir… faire le ménage. Toujours à Auchan, on trouve une affiche “Bonne fête maman” avec, juste en dessous, des aspirateurs, repérée par Guillaume Ossedat :Si toi aussi pour la fête des mères tu aimerais recevoir des ustensiles de cuisine ! #FeteDesMeres #auchan #sexisme pic.twitter.com/FSkWyug06N
— coralie (@cslrno) 25 mai 2016
Sexisme ordinaire by @AUCHAN_France pic.twitter.com/om29KxhC6Z
— Guillaume Ossedat (@GuiOssedat) 26 mai 2016
Le compte twitter d’Auchan a même répondu à cet homme étonné de ce “sexisme ordinaire”. D’après le compte twitter d’Auchan, “Y a pleins d'autres idées en magasin ! :) Mais dans d'autres rayons! :) ”.
@GuiOssedat Mais voyons!! Y a pleins d'autres idées en magasin ! :) Mais dans d'autres rayons! :) Bonne journée à vous
— AUCHAN (@AUCHAN_France) 26 mai 2016
En effet, on trouve aussi un cuiseur multifonction dans les rayons de l’enseigne de la famille Mulliez.
@AUCHAN_France Bonne fête des mères mesdames! Nous ne serions bonne qu'à ça... encore en 2016! pic.twitter.com/7msnBNDFLI
— Lila O (@lilounet75) 20 mai 2016
Derrière, le community manager d’Auchan propose une alternative aux cadeaux "cuisine" : un hamac. “Si Maman n'aime pas cuisiner, peut-être aime t'elle se reposer? ;)”.
E.Lerclerc et Carrefour également dans le viseur
Certains internautes estiment que les détracteurs de ces pubs voient le mal partout. Carole ne comprend pas la polémique, surtout lorsqu'on taxe de "sexiste" une pub "Fête des mères" pour une cafetière : maman a le droit de boire son propre café.Quoiqu’il en soit, la chaîne de magasins nordiste n’est évidemment pas la seule à s’être fait remarquer pour son marketing “femme au foyer”. Son concurrent breton E.Leclerc parvient à placer sur deux pages de son catalogue “Fête des mères”, entre autre, des pubs pour un fer à repasser, un aspirateur, des casseroles, de la vaisselle…Je ne comprends pas trop votre acharnement sur auchan et la proposition de cafetières pour la fête des mères
— Carole (@R0LK) 26 mai 2016
Sinon chez Leclerc ils sont dans les starting-blocks pour la fête des mères...#cuisine #ménage poke @Dauvers70 pic.twitter.com/EvuTtkPyJs
— Olivier Frey (@olivier_frey) 17 mai 2016
D’ailleurs, l’année dernière, E.Leclerc a été la cible d'une pétition en ligne reccueillant 10 000 soutiens appelant à “cesser ses publicités sexistes” à l’occasion de la Fête des mamans.
Carrefour, leader des grandes surface en Europe, en prend aussi pour son grade, proposant comme ici des produits minceurs et beauté. On peut tout de même saluer l’effort de l’entreprise originaire d’Annecy, avec un raisonnement quelque peu alambiqué. Toujours dans un catalogue “Fête des mères”, Carrefour livre ce slogan “Maman, elle aime tout partager… même les tâches ménagères” accompagné d'un dessin d’un homme (pour une fois) en train de passer l’aspirateur...
Reste à savoir si ce type de publicités fonctionne vraiment. En mai 2015, une étude marketing a été menée pour déterminer ce que veulent les mamans pour leur fête. En haut de podium, les cadeaux qu'elles redoutent le plus sont... le petit et gros électroménager. Bien plus que le collier de nouilles ou un CD ringard. Alors, pour faire plaisir, rien ne vaut un classique bouquet de fleurs.Page magazine carrefour : "idée cadeau fête des mères" Mr.Carrefour on est au 21eme siècle ! pic.twitter.com/CcN694pGy2
— Léna (@LenoParisienne) 24 mai 2016
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