L'entreprise roubaisienne d'articles pour enfants Okaïdi espère clarifier son offre avec la création d'Okaïdi +. Les enseignes Oxybul, ID Kids et Okaïdi vont désormais être regroupés derrière cette seule et même marque. Une restructuration engendrant fermetures de magasin et suppressions de poste.
Sur les 351 magasins de vêtements pour enfants Okaïdi que compte l'hexagone, 70 vont être regroupés avec la marque de jouets Oxybul sous un nouveau nom : Okaïdi +. Cette restructuration s'inscrit dans un plan plus large du groupe ÏD Kids de transformation de ses différentes marques.
Un "plan global de transformation" pour simplifier l'offre
Okaïdi + va regrouper tous les produits textiles, jeux et puériculture vendus par le groupe. Conséquence, les magasins Oxybul vont progressivement disparaître et une trentaine de magasins Okaïdi vont fermer. Ce sont près de 253 postes dans les magasins qui sont menacés, ainsi que 58 dans les fonctions supports. Selon la direction, des reclassements sont possibles. "On a déjà 50 postes ouverts à proximité, et il s'en ouvre tous les jours. La mobilité dans le retail et la distribution permettra de reclasser une bonne partie du personnel touché par les fermetures de magasin partout en France" explique Éric Venel, directeur général de l'entité Okaïdi.
La mobilité dans le retail et la distribution permettra de reclasser une bonne partie du personnel touché par les fermetures de magasins partout en France.
Éric VenelDirecteur général de l'entité Okaïdi
"Nous avons 351 magasins Okaïdi en France, on va en fermer une trentaine, précise-t-il. "On va transformer neuf magasins Oxybul en magasin Okaïdi +." En fermant ces magasins, le groupe roubaisien espère simplifier son offre. L'idée "c'est de ne plus parler à trois voix, donner un visu au client beaucoup plus clair et fort, de renforcer la base client."
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Pour l'instant, les syndicats ne réagissent pas à ces annonces, et se concentrent sur les négociations qui devraient durer quatre mois. Historiquement la branche enfant de Camaïeu, Okaïdi est une marque du groupe ÏD Kids dont le siège se situe à Roubaix. "Selon ce plan, nous avons aujourd'hui trois marques ÏD Kids, Oxybul et Okaïdi, créé en 1996. Demain nous n'aurons plus qu'une seule enseigne : Okaïdi quand nous vendrons du textile et Okaïdi + quand nous vendrons du textile et une autre catégorie."
