Supeco, c'est le nom de la nouvelle enseigne lancée par Carrefour en septembre, notamment à Valenciennes.
Carrefour va tester à partir de septembre en France deux magasins de "discount soft" à l'enseigne Supeco, après avoir pourtant semblé quitter ce créneau en cédant l'an dernier son parc de magasins Dia.
"Deux magasins de type +discount soft+ ouvriront en test en septembre dans le Nord, le premier à Valenciennes le mercredi 4", conformément aux axes du plan de transformation initié en janvier 2018 par le PDG du distributeur Alexandre Bompard, a précisé une porte-parole de Carrefour. On ignore pour l'instant où se trouvera le 2ème.
Il ne s'agira pas à proprement parler d'une enseigne stricte de discount --un type de commerce proposant une offre réduite à des prix très compétitifs (Lidl, Aldi)-- mais des magasins où seront disponibles "des produits de qualité à bas prix et beaucoup de (produits) frais", a-t-elle ajouté.
En France, dans le dernier baromètre de référence de Kantar, l'enseigne allemande Lidl, sortie du hard discount en 2012 et qualifiée désormais par le panéliste d'"enseigne à dominante marque propre" (EDMP)", affiche une part de marché en progression à 6%, illustrant le dynamisme de ce type de format. En dévoilant les grands axes de son plan de transformation, six mois après être arrivé à la tête de Carrefour, M. Bompard avait annoncé son intention de développer le format "cash and carry", en l'adaptant aux différentes zones de chalandise sur lesquelles est présente le groupe.
Les magasins "cash and carry", qui se présentent souvent sous forme d'entrepôts, permettent aux clients d'acheter en gros, et donc à bas prix, et en libre-service.
A mi-chemin entre le supermarché et le "cash and carry"
Chez Carrefour, ce format enregistre de bonnes performances au Brésil sous l'enseigne Atacadao. Sur la totalité de l'Amérique latine, le groupe comptait ainsi fin juin 182 magasins de type "cash and carry". L'enseigne est l'équivalent européen. Elle est surtout présente en Espagne mais aussi en Roumanie, en Italie et en Pologne, avec un total de 41 magasins à la fin du premier semestre 2019. Le modèle qui sera testé dans le Nord sera toutefois adapté avec un "concept hybride", à mi-chemin entre le supermarché et le "cash and carry", a précisé la porte-parole.
Le distributeur, engagé depuis plus de 18 mois dans une mutation profonde, a réduit d'un peu plus de moitié sa perte nette au premier semestre 2019, à 399 millions d'euros contre 861 millions un an plus tôt. Sur la même période, Carrefour a enregistré un chiffre d'affaires en légère baisse de 0,9% à 34,84 milliards d'euros. L'an dernier, le groupe avait cédé tous ses magasins discount à l'enseigne Dia, entraînant le licenciement de quelque 1.500 personnes.
