C'est ce que l'on appelle l'art du packaging. Les producteurs de cognac présents au Salon de l'Agriculture tentent par tous les moyens de transformer l'image de leur nectar. Le secret ? Tout est dans le flacon.
Un Cognac Grand Cru dans une bouteille en forme de Tour Eiffel ? Une hérésie selon beaucoup de viticulteurs cognaçais, mais pas pour François Anthoene. Ce producteur de Juillac-Le-Coq l'assume : "c'est du marketing !"
Dans son viseur, l'export. Et quoi de mieux que la Tour Eiffel pour symboliser la France ? La demande mondiale de cognac flambe depuis plusieurs années. Aux Etats-Unis comme en Chine, le spiritueux charentais trouve de nouveaux débouchés. Ses performances ont même sauvé les exportations françaises l'an passé avec une progression en valeur de 6,5% à 2,77 milliards d'euros.
