Le rappeur américain et homme d'affaires Jay Z s'offre la marque de champagne Armand de Brignac

Le rappeur Jay Z a poussé sa passion pour le champagne Armand de Brignac jusqu'à racheter cette marque à son propriétaire, le groupe américain Sovereign Brands.

Le montant de la transaction n'a pas été communiqué​

Le vin de Champagne Armand de Brignac est produit par huit personnes au sein de la maison Cattier dans le village de Chigny-les-Roses (Marne). Il est reconnaissable par ses bouteilles recouvertes de métal estampillées d'un as de pique.

La maison Cattier est propriétaire de vignobles depuis 1763 mais a commencé à produire ses propres champagnes à partir de 1918. C'est en 2006 que la marque premium Armand de Brignac, particulièrement appréciée par les rappeurs aux Etats-Unis, a commencé à être commercialisée. Cette même année, elle est découverte par Jay Z, qui présente l'élixir dans son clip "Show me what you got" (voir ci-dessous).

Une porte-parole de Sovereign Brands a précisé que le groupe entretenait une "merveilleuse relation" avec le rappeur américain. "Il a fait part de son intérêt à détenir la marque et nous a fait une offre que nous ne pouvions simplement pas refuser", a-t-elle indiqué. "Créer un Champagne emblématique et crédible d'un tel niveau sur une si courte période de temps est quelque chose de vraiment remarquable".

Lors d'une soirée de récolte de fonds organisée avec sa femme Beyonce au profit du président Barack Obama dans une boite de nuit de New York en 2012, Jay Z avait exposé 350 bouteilles d'Armand de Brignac. Mais l'installation avait été rapidement dissimulée, la campagne pour la réélection d'Obama s'inquiétant des conséquences de cette impressionnante présentation de bouteilles à 300 dollars l'unité.

Le magazine américain Forbes a estimé à 520 millions de dollars la fortune de Jay Z, de son vrai nom Shawn Carter, qui n'est pas à son coup d'essai en matière d'entrepreneuriat.

La cuvée Cristal de la maison de Champagne Louis Roederer avait également les faveurs des artistes de hip-hop jusqu'à ce que Jay Z appelle en 2006 à la boycotter à la suite de propos qu'il considérait racistes tenus par un responsable de la marque, qui a nié.

Voir notre reportage dans l'édition du 19/20 jeudi 06 novembre

Le lendemain de la diffusion du clip, le distributeur est assailli de demandes et en peu de temps, les bouchons Armand de Brignac sautent en masse dans les casinos de Las Vegas comme dans les soirées huppées où apparaissent Léonardo di Caprio, Usain Bolt ou encore David Beckham. Depuis, la maison Cattier a multiplié par cinq la production de son champagne prémium qui s'exporte principalement outre-Atlantique pour un prix moyen de 300 euros. Et pour parfaire la démesure, le viticulteur décline son champagne dans des flacons géants "Midas" de 30 litres dont un exemplaire s'est vendu 190.000 euros dans un club londonien en 2011. "On assume le bling bling mais c'est un peu réducteur ; notre vin a été élu le meilleur du monde par le prestigieux Fine Champagne magazine", tient à souligner M. Cattier.

Clip de Jay Z "Show Me What You Got"​

Film de promotion maison Armand de Brignac

 

Armand de Brignac sur le web

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