C'est officiellement ce matin que débutent les soldes d'été, même si les -30% ou -40% s'affichent depuis déjà plusieurs jours en boutique, et les commerçants espèrent qu'un peu de soleil permette de rattraper un début de saison morose. (AFP)
Un temps beau et chaud est attendu sur une majeure partie de la France pour l'ouverture de six semaines de chasse aux bonnes affaires, après un printemps pourri qui a fait reculer d'environ 6% les chiffres d'affaires dans le secteur du prêt-à-porter féminin..
Côté grands magasins aussi la saison a jusqu'à maintenant été en demie-teinte. Au magasin Printemps à Paris, la clientèle française est en progression de 4%, mais la fréquentation touristique est en berne (de l'ordre de -20%) à la suite des attentats de novembre. Côté consommateurs, les soldes sont certes toujours attendus, mais l'attrait qu'ils suscitent n'est plus tout à fait le même qu'autrefois.
Un premier jour moins attendu
Cette année, 77,4% des Français ont l'intention de participer à l'évènement, soit une érosion de 1,4 point par rapport à l'an dernier, selon un sondage Toluna. Beaucoup sont désormais adeptes des achats en promo toute l'année. Ainsi un sondage Odoxa pour Unibail montre que 51% des Français prévoyaient de faire des "soldes avant les soldes" via les ventes privées, avec un budget quasi-équitablement réparti entre les deux évènements (172 euros pour les soldes, 160 euros pour les ventes privées). Point positif toutefois, les prévisions de budget apparaissent à la hausse (+ 28,6% selon Toluna et +22,4% selon Yougov), favorisées par une volonté de rattraper les achats d'été non faits jusqu'à maintenant en raison de la mauvaise météo, et l'envie d'acheter des équipement high-tech, stimulée par l'"effet Euro 2016".
Pour doper la fréquentation, les réductions en magasins se feront particulièrement alléchantes (-40 à -50%). En effet, l'ouverture suscite moins d'engouement. Désormais, seuls 6% des Français déclarent poser une journée pour aller faire les soldes dès les premières heures. Le shopping s'organise à l'heure du déjeuner, le soir, voire le premier weekend. D'ailleurs les soldes se font aussi sur internet, avec de nouveaux services, comme l'e-réservation de vêtements (Socloz), qui connaissent un franc succès.
Découvrez le reportage de Nadine Ly et Valérie Ruiz Suri sur l'ouverture des soldes à Mulhouse
