Victoire de Donald Trump : "Laissons-le s'installer", les producteurs d'Armagnac restent vigilants sur des surtaxes à l'export

Avec le retour de Donald Trump à la maison blanche, les producteurs d'armagnac et des vins du sud-ouest voient rouge. Pendant sa campagne, le milliardaire a martelé son slogan "l'Amérique d'abord". Il défend des mesures protectionnistes, en particulier dans le domaine du commerce. Les producteurs d'Armagnac sont sur leur garde mais restent confiants.

Le retour de Donald Trump aux affaires américaines inquiète. Ses premières mesures seront scrutées, au-delà des USA. La France pourrait être touchée de plein fouet par la hausse des droits de douane sur les produits exportés.

Si l'aéronautique ou les produits pharmaceutiques et le luxe figurent en haut du classement, on y trouve aussi les vins et spiritueux dont l'Armagnac. Ce secteur représentait 3,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires aux Etats-Unis en 2023.

USA premier marché à l'export

L'Armagnac, c'est 537 producteurs actifs et 169 négociants. Les 3,5M de bouteilles produites tous les ans trouvent preneur, moitié en France et moitié à l'export. C'était même 42% en France et 52% à l'export en 2023. Et dans ce domaine, le marché américain est le premier en termes de valeur (16%) et le second en termes de volume (10%) pour les 40 marques que représente l'appellation.

On parle souvent du Cognac dont les Américains sont friands, mais il y a aussi l'Armagnac. Les deux appellations travaillent souvent ensemble pour l'export et sont même complémentaires.

Ce sont surtout les bouteilles millésimées qui partent en Amérique. Et normalement, une année électorale est toujours propice pour consommer ces spiritueux et l'Armagnac s'exporte davantage. "Ce n'est pas le cas en 2024 reconnaît Olivier Goujon, directeur du bureau national interprofessionnel de l’Armagnac. Il y a là-bas un contexte très inflationniste et nous avons eu une campagne de crispation, le pied sur le frein. Nous avons eu cette année une baisse de 20% en volume et de 30% en valeur. Nous avons perdu 600 000€ sur les huit premiers mois."

"On va rester vigilants" 

Pas vraiment de bonne augure. Le marché américain est un marché de passionnés, plus de 50% des ventes se font sur les bouteilles de plus de 20 ans d'âge. Alors, si des taxes supplémentaires venaient à s'appliquer, ces bonnes bouteilles risquent de rester dans les chais gersois. 

Au cours de sa campagne, le républicain pas encore élu voulait faire appliquer des droits de douane d'au moins 10% et allant jusqu'à 20% pour l'ensemble des produits entrant aux États-Unis. "Laissons-le s'installer, clame Olivier Goujon. Il nous a habitués aux menaces. La fin de son mandat précédent s'est faite dans un contexte géopolitique et commercial marqué par le protectionnisme. Les tensions sont aujourd'hui différentes et le paysage n'est pas le même. Un candidat en campagne — quel qu'il soit — parle beaucoup. On va rester vigilants. Nous chérissons le marché américain et les Américains nous aiment beaucoup !" 

Le vignoble gersois représente presque 2 000 hectares. Juste derrière les États-Unis, on trouve la Chine sur le podium des exportations où là aussi la situation est complexe. Les représentants de la filière Armagnac ont d'ailleurs été reçus à l'Élysée sur ce sujet.

L'expérience du premier mandat de Trump

Le premier mandat de Trump a été marqué par une politique protectionniste de 2017 à 2021, particulièrement vers la fin. Une “taxe Trump" a été mise en place en octobre 2019. Elle imposait une surtaxe de 25 % sur les "vins tranquilles" européens, c'est-à-dire les vins non effervescents produits à moins de 14 % vol. 

Début 2021 cette taxe s'est étendue à l’ensemble des vins tranquilles, y compris le vrac, ainsi qu’à tous les spiritueux à base de vin, comme l'Armagnac. Elle a fait bondir le prix d'une bouteille d'armagnac de 100 à 125 dollars. "Les relations France-Amérique ont toujours été au beau fixe, même sur cette période, reconnaît Olivier Goujon. En 2018, nous faisions 2,8M€ avec les États-Unis. C'est 3,15M€ en 2023. On est une petite appellation qui gagne des marchés grâce à une professionnalisation de la filière en matière commerciale. Comme le président Macron, nous sommes dans un état d'esprit entre paix, concertation et échanges."

L'Armagnac serait la plus ancienne eau-de-vie de France (le premier témoignage de son utilisation remonte à l'an 1310) et même si l'élection de Trump est très déstabilisante, elle ne pourra pas effacer plus 700 ans d'histoire. D'autant plus que l'Amérique a été l'un des tout premiers pays à importer de l'Armagnac.