Ikea Dijon a récupéré les propos polémiques de Jean-Pierre Foucault pour faire du marketing. "Quand tu dors à Dijon, tu te réveilles à Dijon" avait été énoncés une semaine avant l’élection de Miss France, lors de l’émission de Canal+ Salut les Terriens, de Thierry Ardisson.
«Le problème quand on dort à Dijon, c'est qu'on se réveille à Dijon » s’était aventuré à dire jean-Pierre Foucault. Quelques mots qui avaient suscité le mécontentement des Dijonnais. L’animateur vedette avait dû s’excuser. « Cette histoire me rend absolument confus et navré ».Aujourd’hui, en tout cas, l’enseigne suédoise n’a pas de remords à s'en servir pour attirer les clients et faire un buzz publicitaire. Placardée sur une couette accroché à droite d'un l'escalier, elle est facilement visible. Les clients s'arrêtent amusés et parfois excédés "ça va continuer encore longtemps".
