Les soldes d'hiver débuteront en France ce mercredi 10 janvier au 20 février. Bercy pourrait rapidement annoncer des réformes de ces soldes. Explications.
Les soldes d'hiver sont à ce point concurrencées par la généralisation des ventes privées post-Noël et le succès du Black Friday, que Bercy pourrait annoncer très vite des réformes, notamment sur leur durée, jugée trop longue.
Noël à peine terminé, les enseignes ont enchaîné avec l'envoi de mails et de SMS à leurs clients les plus fidèles pour les inviter à leurs "journées privilèges", avec des réductions allant jusqu'à 50% pendant 15 jours, jusqu'à la veille des soldes.
Car rien n'est trop beau pour faire dépenser aux Français leur treizième mois, étrennes et billets reçus au pied du sapin, quitte à ce que les soldes, qui arrivent très tard cette année, ne fassent plus autant recette qu'avant.
Une concertation lancée pour revoir les soldes
Face à cette confusion, et pressé par des commerçants désireux d'en améliorer l'organisation, Bruno Le Maire avait annoncé l'été dernier l'ouverture "d'une concertation", estimant que "Les soldes restent un moment important" mais que leur organisation "n'est pas satisfaisante". Le ministre de l'Économie avait avancé quelques pistes: raccourcir la période de soldes ou avancer celles d'hiver à début janvier, pour se rapprocher du "Boxing Day" anglais.
Bercy a expliqué que "quelques annonces" seront "sûrement" faites à l'occasion du début des soldes.
"Notre système actuel, très franco-français, doit être révisé mais il est nécessaire de conserver ce temps fort commercial", qui représente encore 20% du marché du secteur textile, explique Yves Marin, expert consommation du cabinet Wavestone.
Selon lui, Bercy devrait annoncer "des pas en avant, mais mesurés, une évolution sans révolution". Le contexte est compliqué, car le marché du textile reste "fragile et tendu", avec des baisses de chiffre d'affaires en valeur de l'ordre de 18 à 20% depuis 2008.
En attendant, les soldes dureront encore cinq semaines cet hiver, jusqu'au 20 février, sauf dérogation dans l'Est et en outre-mer.
La directrice des Galeries Lafayette Haussmann, Agnès Vigneron, souhaiterait, elle, "une date plus fixe, au plus près du jour de l'An, pour donner un vrai rendez-vous aux clients".
Vous faites les soldes de plus en plus sur internet
Les soldes se feront de plus en plus sur le web : selon un sondage réalisé par l'Ifop pour le site Spartoo, les intentions d'achats en ligne ont augmenté de trois points en trois ans.
Pour l'institut, "45% des Français interrogés considèrent qu'internet sera le lieu idéal pour réaliser les meilleures affaires", devant les centres commerciaux (23%), les boutiques de centre-ville (14%), les grands magasins (12%) et les supermarchés (6%).
Les Français ont prévu de dépenser en moyenne 195 euros, un budget quasi équivalent à celui de l'hiver dernier, ajoute l'Ifop.
